凈網2020《打擊網絡“水軍”,不做網絡傻子!》1939午夜电影

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#全國公安工作會議一年來#一直以來1939午夜电影,充斥網絡上的各路“水軍”,已經形成一個興盛的地下行業。隻要有錢,網絡“水軍”既可以通過鋪天蓋地的虛假點評,幫助商傢賺得盆滿缽滿,也可以通過惡意差評,使對手聲名狼藉,甚至在一些熱點輿論事件中,直接影響輿論。他們因編織網絡謊言和假象而存在,而發達。治理網絡“水軍”的鐘聲已在敲響。1水軍,是“網絡水軍”的簡稱。網絡水軍,顧名思義,是指在網上灌水的人。這些年,伴隨著互聯網對人們生活影響的加深,水軍對互聯網的影響也日漸加深。在論壇、博客、QQ群、微博、微信,從“封殺王老吉”到“3Q大戰”,從抹黑到誹謗,他們簡直無處不在,無所不能。見不得光的“水軍營銷”,就這樣堂而皇之地暴露在公眾面前。他們是一臺強大的輿論機器,也是一臺非法牟利的機器。互聯網上的好多事,背後都有水軍的影子。甚至,事情就是他們自己搞出來的。2008年,汶川大地震,加多寶集團向災區豪捐1億元,舉國轟動。隨後,一篇《讓王老吉從中國的貨架上消失!封殺它!》的網帖被瘋狂流傳:王老吉,你夠狠!捐一個億,膽敢是別人的200倍!為瞭整治這個囂張的企業,買光超市的王老吉!上一罐,買一罐!不買的就不要頂這個帖子啦!當時,加多寶集團和廣藥集團因“王老吉”商標歸屬一事對簿公堂。該帖的原帖至今矗立於網絡論壇中,點擊量百萬、回復數5000,水軍和網民的轉發更是不計其數。強大輿論產生的效應則是,王老吉一度賣斷瞭貨。就在帖子讓很多網1939午夜电影友熱血沸騰、愛國情懷爆棚之時,一些技術型網友卻發現,大量煽動熱情、點贊力挺的跟帖,出自同一IP,並推測:這顯然是一場有組織、有策劃的行動。事後證明,質疑者有理。這正是網絡推手“立二拆四”(楊秀宇,後被判刑)的一場營銷經典,包括“天仙妹妹”、“別針換別墅”等等,也都由他一手策劃。“立二拆四”的背後,則是上千傢水軍公司雨後春筍般的隱匿崛起,以及持續不斷的業務升級。其中,最大的轉型是從“推手”轉向“打手”,從幫人做正面推廣到幫人抹黑別人。推動其轉型的邏輯是,好事不出門,壞事傳千裡。搞正能量傳播創意太難,搞惡評、傳播“負能量”,不但分分鐘可成網絡爆款,還能輕輕松松讓不明真相的群眾變身“自來水”(免費水軍)。眾多水軍公司因此走上這條歪門邪道,還與一幫著名企業扯上說不清到底是誰帶壞瞭誰的關系。2010年7月,一篇“深海魚油市場魚龍混雜”的文章,悄然出現在各大門戶網站上。該文雖然提出瞭“魚油EPA成分對嬰幼兒健康不利”、“魚油汞殘留超標”等觀點,但因行文太過平淡,也沒有矛頭指向,它並沒有火爆。不久,有人在文章裡加瞭一句“添加深海魚油的產品有兒童1939午夜电影牛奶、食用油、深海魚油膠囊”,因為涉及其中的都是著名品牌,輿論因此快速引爆。“某知名兒童牛奶導致嬰兒性早熟”、“抵制該兒童牛奶”的言論,一度席卷全網,勢不可擋。伊利迅速采取應對措施,但它實在扛不住“水軍+自來水”的“狂轟濫炸”,最終選擇報警。一傢名為“博思智奇”的水軍公司最後被逮出水面。更令人驚訝的是,委托博思智奇的幕後主使,竟是蒙牛“未來星”的項目經理安勇。安勇和博思智奇的負責人因此被捕後,蒙牛發出一篇“道歉聲明”,除瞭表態“安勇事件”是其個人行為外,還意味深長地點明:安勇原是伊利集團員工。更意味深長的是,聲明還曝光瞭一份伊利多年前雇傭公關詆毀蒙牛的合作協議。當“誹謗門”演變成“內鬼門”、“羅生門”,兩傢公司也落瞭個“雙輸”敗局。水軍卻贏瞭。這場“互掐”,讓更多人見識到水軍的超高性價比,也推動瞭他們的生意。於是,各種腦洞大開的水軍策劃粉墨登場:“賈君鵬你媽喊你回傢吃飯”,是魔獸世界的品宣計劃;“虐貓女事件”,是貓撲發動水軍、聚集人氣的伎倆……華商韜略查閱的資訊顯示,在3Q大戰期間,騰訊曾怒斥奇虎發動“十萬水軍”綁架民意;而奇虎則堅稱騰訊賊喊捉賊、竟打著360的旗號招募水軍。更有水軍“深喉”爆料:3Q大戰時,生意極其火爆,罵完奇虎罵騰訊。總之,“誰給錢少就罵誰”。2伴隨水軍公關的“普及”,一個隱匿的產業因此形成,且不斷強大。隻要上網搜索“網絡水軍”,一堆“合法註冊”的網絡公關公司便浮出水面。他們會以“無所不能”的姿態,出現在客戶面前:不論是發帖回帖、評論關註,還是刷分點贊、實時互動,乃至惡評圍攻、刪帖置頂,“一隻穿雲箭,萬千水軍來相見”。曾經,“水軍十萬”、“神槍手”是“行業翹楚”,打著“中國最大的網絡推廣網站”的旗號,直接靠百度的競價排名上位,睥睨群雄。這類公司,客戶容易找到,警察叔叔也容易找到,結果大都被繩之以法,迅速銷聲匿跡。不過,還有大部分不顯山不露水的水軍公司,因為其不顯山不露水,使他們可以不斷主動出擊、創造機會。現在網絡各種投票評比活動層出不窮。活動一開場,參與者就收到水軍電話,聲稱可以幫忙刷票進前三。很多人感覺“是騙子”,覺得逗逗“騙子”也無妨,可接單的水軍卻不含糊,火力全開,很快就“功德”圓滿。結賬時參與者反悔而引起“水軍”報復的案例也屢見不鮮。“創造需求”的套路雖略顯不堪,卻屢試不爽。以電影為例,其1939午夜电影具體做法是:一旦知道某部電影電視劇要上映,不等雇主上門,就先搞事情、打低分、寫差評,然後及時上門請纓。制片方哪知原委,總以為同行下黑手,訂單於是一抓一個準。電影、電視劇的周期短,傳播又聚焦,其本身也很難有客觀和一致的評定,是水軍最能發揮的領域,也很幸運地成瞭水軍“重災區”。比如,點贊好評刷流量,就是電影電視公關宣傳的“基本”動作,也鬧出很多笑話。3水軍究竟多可怕?“罄竹難書”。編造聖元奶粉“早熟門”,有他;捏造娃哈哈含肉毒桿菌,有他;聲稱板藍根防“非典”、食用鹽防核輻射,照樣有他;郭美美炫富、金庸“被去世”,同樣有他……在溫州動車事故中,“謠王”秦火火還曾編造出“鐵道部2億天價賠老外”的謠言。常言道,謠言止於智者;水軍說:“不怕,網上的傻子永遠比智者多。”治理網絡“水軍”一直在路上2011年到2014年,國傢司法機關重拳出擊,從南向北,對造謠、傳謠的水軍展開“一波流”清洗。“水軍十萬”、“神槍手”等行業“翹楚”挨個“團滅”,“立二拆四”、秦火火等業界“精英”入獄。但不起眼的一部分水軍卻茍活瞭下來,甚至還自覺劃出“軍規底線”:政治紅線不能碰,毀謗、維權不敢碰,金融、教育、醫療不要碰……這也是娛樂圈、商業界成為水軍重災區的關鍵。為瞭整治水軍,有關部門出臺瞭很多措施,從“誹謗信息被轉發500次即可判刑”,到有償刪帖、發帖可追究刑責……治理網絡“水軍”殺手鐧出臺2017年10月1日,《互聯網跟帖評論服務管理規定》將正式施行。按此規定,不論發帖、回復、留言,哪怕是發彈幕、表情和標點符號,統統要求實名認證。根據規定,跟帖評論服務提供者應當嚴格落實主體責任,按照“後臺實名、前臺自願”原則,對註冊用戶進行真實身份信息認證,不得向未認證真實身份信息的用戶提供跟帖評論服務。這被很多人認為是治理水軍的“終極大招”。國傢網信辦有關負責人表示,跟帖評論服務已成為各類傳播平臺的“標配”,是廣大網民互動交流、表達意見、輿論監督的重要方式,但同時也出現瞭傳播網絡謠言、散佈污言穢語、發佈違法違規信息等不良現象,擾亂信息傳播秩序,破壞網絡輿論生態,需要依法加強治理,促進其健康有序發展。當然,國傢的治理成效值得期待,但維護清朗的網絡環境需要我們每個人的共同努力。